Se refiere a la técnica visual que impone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. A partir de ello el orden contribuye considerablemente a la síntesis visual de la simplicidad, ya que hacemos simples las imágenes complejas y asociamos nuestras percepciones con imágenes sencillas como cuadrados, triángulos, círculos, líneas rectas. Por ello, la simplicidad consiste en eliminar o reducir lo evidente y añadir lo importante. Hace referencia a la fuerza de la forma, que ayuda a su recuerdo.
La simplicidad se percibe como un contraste de la complejidad que implica una complicación visual, debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un lento o difícil proceso de organización del significado. La gente real en situaciones de la vida diaria no observan detalladamente una identidad. Ellos sólo lo "ven", no lo "miran". Y una rápida ojeada no será suficiente para obtener todos los detalles en una identidad compleja; mucho menos la recordará después de 10 minutos lo que él o ella vio.
La simplicidad aplicada a la identidad
Un buen diseño, sencillo, puede fácilmente hacer entender a alguien el por qué agregando más colores, sombras, efectos de iluminación y animación en 3D para su identidad, podría no ser la mejor idea. Esto se refiere a las formas en que la identidad aparecerá en distintos medios y formatos físicos. ¿Qué pasaría si la identidad se aplicara en indumentarias con sistema de bordado? ¿O en un sitio web donde el espacio disponible es de 100 píxeles? probablemente los efectos brillantes y símbolos 3D no se vean bien o no tendría un mínimo de importancia en cuanto a diseño, por eso la simplicidad en una identidad ayuda a que ésta sea comprensible, reconocible y pregnante.
Los diseñadores de identidad deben que poseer la destreza necesaria para lograr combinar los factores publicitarios y comunicativos de los valores de una empresa, ya que debe ser atractivos a la vista y memorables en una combinación simple. Para que la solución sea efectiva, éste debe ser sencillo dado que de otra manera será confuso. Sin embargo, la simplicidad es una categoría en el cual se aplica a su materialidad gráfica constitutiva ya que por detrás de esa imagen sencilla conviven una multiplicidad de elementos a transmitir y un trabajo intensivo que permite resumir incontable cantidad de conceptos en un símbolo claro, atractivo y fácil de recordar. Entonces, la simplicidad del diseño deuna identidad se limita a su aspecto estético-visual y no a que es fácil de hacer o que transmite un mensaje sencillo.
A continuación se puede observar ejemplos de identidad, como también los contrastes que existen entre simplicidad - complejidad.
Se puede observar la sencillez aplicada a la identidad, tomando componentes y características importantes de lo que se desea transmitir, en este caso, "Wilson".
Se utiliza la primera letra de la marca, la “W”, que se encarga del reconocimiento y pregnancia de la marca, por otro lado posee buen contraste que ayuda a una buena identificación. De esta manera la identidad se ha solucionado de una forma simple y fácil de recordar.
A diferencia del ejemplo anterior, en esta solución de identidad se observa una composición más compleja. La imagen de la UNICEF, recrea, entre otras palabras, la visión que tienen en cuanto a la ayuda desinteresada y a nivel mundial, de niños en situación de riesgo.
Por ello su identidad hace que, comparando con el diseño anterior, se lo vea compleja en la elaboración del diseño, pero no por eso deja de ser pregnante.
Aquí vemos la imagen de Toyota, que según su diseñador, representa un volante en tres vistas diferentes y a su vez, connota la inicial de la marca de manera abstracta. También, juega con los grosores de la línea para así poder generar un mayor contraste. De esta manera, se creó una imagen simple y memorable a partir de la repeticion de una misma forma.
La cantidad de detalles que conforman la identidad de la FIFA, la hacen compleja visualmente, ya que evoca a un mapa mundi incrustado en dos balones de fútbol. En cuanto a la parte icónica, posee degradaciones y líneas finas que se perderán, al ser reducido de tamaño, así como también, al reproducirse para indumentarias (serigrafía o bordados).
Concepto Tambien denominada "configuración" o "totalidad organizada". Son aquellos elementos que siguen una línea recta o curva suave y se lo identifica como integrantes de una misma forma aunque éstas permanezcan separadas entre si. Además de regirse por estas características también pueden darse por semejanza o afinidad tonal.
Importancia en la composicion para diseños de marcas La ley de continuidad nos ayuda a desarrollar diseños centrados y eficientes, a organizar los elementos y a organizar la información en una composición. Esta ley se complementa con elementos que son comunes a otras leyes como la de cierre, buena figura o destino común y así también toma elementos de la ley de la experiencia, ya que estas son imprescindibles para que exista una buena continuidad en las formas.
Esta ley se caracteriza por como se nos presentan las formas; sean estas de manera incompleta, inconclusas, cómo abreviatura o esquemas de fácil interpretación. No obstante esta induce al espectador de un conjunto a la concreción de las formas.
Ejemplos y Aplicaciones.
International business Machines o IBM (NYSE: IBM) (conocida coloquialmente como Gigante Azul). Es una empresa multinacional que fabrica y comercializa herramientas, programas y servicios relacionada con la informática. IBM tiene su sede en Armonk (Nueva york, EEUU) y está constituida como tal desde el 15 de junio de 1911, pero lleva operando desde 1888.
Podemos valuar que en el desarrollo de la marca IBM se encuentra un ejemplo claro de semejanza o afinidad tonal ya que rige el color azul sin presentar degradación alguna, a esto se le suma la continuidad que existe entre los segmentos lineales ayudando así a que nuestro cerebro perciba la imagen como un todo y no presente problema de lectura en la marca.
Pepsicola, conocida normalmente como pepsi, es una bebida carbonatada de cola originaria en Estados Unidos y producida por la compañía PepsiCo. (Logo del año 1973).
En el ejemplo de pepsi notamos como los elementos de la composición no presentan una afinidad tonal pero si presentan una afinidad en la forma. En este caso las curvas tienden a una misma dirección y el cerebro percibe la forma del circulo por más que éstas no estén unidas entre si, a esto le acompaña la palabra pepsi ubicada en el centro de la composición en donde la letra Pque da inicio a la palabra y la letra I con la cual finaliza ayudan a que la vista siga la dirección de la forma.
Adidas es una compañía multinacional Alemana de artículos deportivos, cuya sede central se encuentra en Herzogenaurach, Alemania. Las tres líneas paralelas son el sello distintivo de la compañía de vestuario y calzado. (Logo original del año 1920).
El diseño de la marca Adidas se nos presenta a simple vista de manera inconclusa en lo que respecta al isotipo de la marca, no obstante presenta los términos de la ley de continuidad sean estas de semejanza o afinidad tonal y sobre todo mantiene la continuidad entre los segmentos lineales por lo cual la imagen tiende a percibirse como un todo y no presenta problema de lectura en la misma.
Empresa, Producto y Servicio de Lemas, EE.UU.
Podemos apreciar que en el desarrollo de la marca Motion Company las letras principales que hacen al isologo se presenta de manera inacabada, esto no difiere en la lectura ya que mantiene la continuidad entre los elementos lineales, por ende la imagen tiende a percibirse como un todo.
A diferencia del ejemplo anterior, en esta solución de identidad se observa una composición más compleja. La imagen de 
Aquí vemos la imagen de Toyota, que según su diseñador, representa un volante en tres vistas diferentes y a su vez, connota la inicial de la marca de manera abstracta. También, juega con los grosores de la línea para así poder generar un mayor contraste.
