ley de la Gestalt- Figura y fondo

Ley de la GESTALT: Figura y Fondo
Diseño de Identidad
Francisco Medina - Osmar Orué

FIGURA-FONDO


Tanto la figura como el fondo son parte de un todo, para definir a una figura en un plano, este deberá tener un fondo, ya que uno no puede estar sin el otro. La percepción pasa siempre en la búsqueda de la figura para luego tener el fondo, ya que este último define a la forma misma.

En base a esto definimos a la FIGURA como un elemento que se encuentra en un espacio y que gracias a un espacio o vacío que lo definimos como FONDO, podemos distinguir a los objetos uno de otro. Para poder definir a un objeto en un determinando espacio necesitamos encontrar tanto contraste del objeto con el fondo, y este objeto debe ser lo suficientemente nítida o clara para poder definir los objetos, ya que nuestra atención siempre se centra en la búsqueda de un objeto, y el lugar o espacio donde se encuentra contenido pasa a segundo plano, siempre intentamos darle un ordenamiento y una interpretación conforme a la propia experiencia. aunque a veces nos dificulta la percepción de estos elementos en una imagen.

Gracias a Rubin en 1921, demostró la diferencia entre lo que es figura y lo que es fondo. Según el hay distintos factores. Suele ser vista como figura la parte más pequeña. También influye la concavidad y convexidad, en donde lo que termina en ángulo (convexo) se distingue el fondo, esto independiente al color que tenga.

Esta ley de percepción de figura-fondo es la de mayor fuerza y trascendencia que de las demás leyes, porque puede considerarse que abarca todas las demás, ya que en todas late este principio organizativo de la percepción, observándose que muchas formas sólo se constituyen como figuras definidas cuando quedan como superpuestas o recortadas sobre un fondo más neutro.

Diferencias entre fondo y forma:

1. Cuando dos campos tienen la misma línea límite común, es la figura la que adquiere forma, y no el fondo.
2. El fondo parece que continúa detrás de la figura.
3. La figura se presenta como un objeto definido, sólido y estructurado.
4. La figura parece que tiene un color local sólido y el fondo parece más etéreo y vago.
5. Se percibe la figura como más cercana al espectador.
6. La figura impresiona más y se recuerda mejor que el fondo, que queda indefinido.
límite o línea que separa figura y fondo, pertenece siempre a la primera.

Características

• Cuando hay figuras que tienen un mismo límite común, los elementos que se perciben como figura tienen forma y los elementos del fondo no tienen forma.
• La figura siempre resalta sobre el fondo.
• La figura se percibe como algo con significado mientras que el fondo no lo tiene.
• El color de la figura parece que es más denso que el fondo que parece más difuso.
• La información que se almacena en la memoria es la de la figura mientras que el fondo no se almacena.
• El contorno entre la figura y el fondo siempre pertenece a la figura.
Hay una serie de factores que hacen que uno de los elementos se estructure como figura y el resto como fondo estos son :
• La simetría, las áreas que son simétricas tienden a verse como figuras y las asimétricas como fondo.
• El área cuando más pequeñas sea el área más fácil es que lo estructuramos como figura.
• La convexidad de las áreas curvadas hacia afuera tiende a verse como figuras y las que miran hacia adentro como fondo.
• La orientación normalmente de las verticales y de las horizontales tienden a verse como figura y las oblicuas como fondo.

World Wide Fun for nature,
organización conservacionista
independiente internacional.

Su isologo establece a un panda, en que
se emplea las manchas negras
característicos del animal. Estas manchas
negras establece a la figura y el vacío o lo
que sería las manchas blancas pasa a ser
el fondo, pero que ayuda a la figura a cerrar
la imagen e identificar al panda.





Eaton Corporation es una compañía de
administración de energía diversificada.
En este ejemplo podemos destacar que
tanto este ejemplo como en el anterior,
los 2 emplean varias leyes de la Gestalh
en sus marcas.
Tanto las E T N, son las formas que
resaltan en 1er plano, en este caso puede
ser la figura, pero en segundo plano
podemos ver las letras A O que es parte
del fondo o del vacío.




Cadena de supermercados Carrefour
nivel Multinacional

Ley de la Simplicidad

César López - Joel Pereira

Se refiere a la técnica visual que impone el carácter directo y simple de la forma elemental, libre de complicaciones o elaboraciones secundarias. A partir de ello el orden contribuye considerablemente a la síntesis visual de la simplicidad, ya que hacemos simples las imágenes complejas y asociamos nuestras percepciones con imágenes sencillas como cuadrados, triángulos, círculos, líneas rectas. Por ello, la simplicidad consiste en eliminar o reducir lo evidente y añadir lo importante. Hace referencia a la fuerza de la forma, que ayuda a su recuerdo.

La simplicidad se percibe como un contraste de la complejidad que implica una complicación visual, debido a la presencia de numerosas unidades y fuerzas elementales, que da lugar a un lento o difícil proceso de organización del significado.
La gente real en situaciones de la vida diaria no observan detalladamente una identidad. Ellos sólo lo "ven", no lo "miran". Y una rápida ojeada no será suficiente para obtener todos los detalles en una identidad compleja; mucho menos la recordará después de 10 minutos lo que él o ella vio.

La simplicidad aplicada a la identidad

Un buen diseño, sencillo, puede fácilmente hacer entender a alguien el por qué agregando más colores, sombras, efectos de iluminación y animación en 3D para su identidad, podría no ser la mejor idea. Esto se refiere a las formas en que la identidad aparecerá en distintos medios y formatos físicos. ¿Qué pasaría si la identidad se aplicara en indumentarias con sistema de bordado? ¿O en un sitio web donde el espacio disponible es de 100 píxeles? probablemente los efectos brillantes y símbolos 3D no se vean bien o no tendría un mínimo de importancia en cuanto a diseño, por eso la simplicidad en una identidad ayuda a que ésta sea comprensible, reconocible y pregnante.

Los diseñadores de identidad deben que poseer la destreza necesaria para lograr combinar los factores publicitarios y comunicativos de los valores de una empresa, ya que debe ser atractivos a la vista y memorables en una combinación simple. Para que la solución sea efectiva, éste debe ser sencillo dado que de otra manera será confuso. Sin embargo, la simplicidad es una categoría en el cual se aplica a su materialidad gráfica constitutiva ya que por detrás de esa imagen sencilla conviven una multiplicidad de elementos a transmitir y un trabajo intensivo que permite resumir incontable cantidad de conceptos en un símbolo claro, atractivo y fácil de recordar. Entonces, la simplicidad del diseño de una identidad se limita a su aspecto estético-visual y no a que es fácil de hacer o que transmite un mensaje sencillo.

A continuación se puede observar ejemplos de identidad, como también los contrastes que existen entre simplicidad - complejidad.

Se puede observar la sencillez aplicada a la identidad, tomando componentes y características importantes de lo que se desea transmitir, en este caso, "Wilson".

Se utiliza la primera letra de la marca, la “W”, que se encarga del reconocimiento y pregnancia de la marca, por otro lado posee buen contraste que ayuda a una buena identificación. De esta manera la identidad se ha solucionado de una forma simple y fácil de recordar.



A diferencia del ejemplo anterior, en esta solución de identidad se observa una composición más compleja. La imagen de la UNICEF, recrea, entre otras palabras, la visión que tienen en cuanto a la ayuda desinteresada y a nivel mundial, de niños en situación de riesgo.

Por ello su identidad hace que, comparando con el diseño anterior, se lo vea compleja en la elaboración del diseño, pero no por eso deja de ser pregnante.

Aquí vemos la imagen de Toyota, que según su diseñador, representa un volante en tres vistas diferentes y a su vez, connota la inicial de la marca de manera abstracta. También, juega con los grosores de la línea para así poder generar un mayor contraste.
De esta manera, se creó una imagen simple y memorable a partir de la repeticion de una misma forma.



La cantidad de detalles que conforman la identidad de la FIFA, la hacen compleja visualmente, ya que evoca a un mapa mundi incrustado en dos balones de fútbol.
En cuanto a la parte icónica, posee degradaciones y líneas finas que se perderán, al ser reducido de tamaño, así como también, al reproducirse para indumentarias (serigrafía o bordados).

Ley del contraste

Ley del contraste.
Una figura resalta al contrastar con el fondo que la contiene o con otras figuras.

Introducción.

La percepción y específicamente la visual es el proceso de aceptación e interpretación significativa de cualquier información recibida. Tras la primera función de reconocimiento, nuestro sentido de la percepción entra en una fase analítica que comprende la interpretación y organización del estímulo recibido, mediante la cual se estructuran los elementos de la información recibida, y así distinguiendo entre fondo y figura, contornos, tamaños, contrastes, colores, grupos, etc. También por la percepción tendemos a complementar aquellos elementos que puedan dar definición, simetría, continuidad, unificación y "buena forma" a la información visual. Generalmente un elemento se distingue del resto por su singularidad o especificidad, por la forma, tamaño, color u otras cualidades propias del objeto.

Conectores con otros principios.

La posición relativa de los diferentes elementos incide sobre la atribución de cualidades como ser el tamaño de los mismos (la buena forma); el conjunto figura-fondo también constituye una totalidad o gestalt para el contraste... esto significa que no existe figura sino un fondo que la sustente. Según el lugar donde posemos la atención pueden emerger diferentes figuras de lo que antes era el "fondo", y donde en cualquier campo perceptual puede dividirse en figura contra un fondo.

Figura: es un elemento que existe en un espacio o “campo” destacándose en su interrelación con otros elementos.
Fondo: todo aquello que no es figura, es la parte del campo que contiene elementos interrelacionados que sostienen a la figura que por su contraste tienden a desaparecer.


Ejemplos y aplicaciones.













Como podemos observar en el siguiente ejemplo se puede identificar claramente el contraste que existe en una misma marca, gracias a la combinación de cualidades opuestas. Cuando estas diferencias alcanzan el máximo de oposición, estamos en presencia de un máximo contraste, como el ejemplo, donde se observa como los colores cálidos y fríos... contrastan.

Según la ley de contraste, gracias a esas diferencias podemos reconocer y separar a la figura del fondo, ya que si no existieran diferencias (de color, valor, textura, etc) entre la figura y el fondo veríamos un plano homogéneo.

Puede haber contraste de color (frío-cálido, claro-oscuro, saturado-desaturado) de forma (geométricas-orgánicas, simples-complejas) de tamaño (grande-pequeño) de textura (liso-rugoso, brillante-opaco),etc.

En este ejemplo se puede destacar una figura-fondo gracias a la relación que guardan varios elementos del conjunto, ya que una figura resalta al contrastar con el fondo que la contiene o con otras figuras. La posición relativa de los diferentes elementos incide mucho también sobre la atribución de cualidades de los mismos.

Conclusión.
Y con este ejemplo de aplicación de marca a una gráfica me gustaría concluir...

El conjunto figura-fondo se constituye como un todo generando contraste o gestalt, lo cual significa que no existe figura sin un fondo que la sustente… aunque el fondo esté constituido por un espacio vacío, ese vacío es un soporte de la figura pues existe percepción del mismo. Según donde enfoquemos nuestra atención se pueden emerger diferentes figuras del fondo y mediante la cual se estructuran los elementos de la información recibida, y así distinguiendo entre fondo y figura, contornos, tamaños, contrastes, colores, grupos, etc.

By.Karina Presentado.